Fui a Fashion World.

Hola.

Fui a Fashion World, que se celebró durante tres días, el 2, 3 y 4 de octubre.

Hubo muchos seminarios en Fashion World.

Entre ellos, asistí a un seminario titulado “ BEAMS × Starbucks: ¿Cuál es la estrategia promocional que llama la atención, aprendida de una colaboración de gran éxito? ”

El Sr. Kazuyoshi Minamigoe de BEAMS y el Sr. Kazufumi Hamada de Starbucks hablaron en formato de conversación sobre la estrategia detrás de la creación de productos de colaboración.

Escribiré sobre las cosas que me hicieron decir: “¡Vaya, qué interesante!” durante la charla.

Primero, al considerar productos de colaboración, al parecer pensaron en colores y materiales que evocaran la marca.

Aprendí que, para no alterar demasiado el mundo de la marca, prestan atención no solo al logotipo, sino también a los colores y materiales.

Y, como se trataba de una colaboración, también pensaron en cosas que nunca habían existido antes: cosas que solo podían crearse mediante una colaboración.

Dijeron que, al dar a los clientes una ligera sensación de incomodidad, el producto tiene más probabilidades de llamarles la atención y hacer que miren dos veces, despertando así el interés.

Sin embargo, incluso en el caso de artículos tan audaces que generan esa sensación de incomodidad, son cuidadosos con la calidad, la cultura y la historia.

De hecho, utilizan técnicas tradicionales de teñido de diversas partes de Japón, y pensé que, aunque alguien los comprara por curiosidad, serían productos que nunca aburren.

Al escuchar este seminario, me sorprendió la cantidad de ángulos distintos que consideran al crear productos de colaboración.

Me alegré de haber asistido porque pude aprender cosas que no sabía.

Espero poder seguir asistiendo activamente a seminarios en el futuro.