Greenwashing
El greenwashing es la práctica de hacer afirmaciones o apelaciones que parecen ser respetuosas con el medio ambiente, pero que carecen de pruebas suficientes o no reflejan con precisión la realidad.
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Definición y posicionamiento
El greenwashing no es el nombre de una certificación ni de una sola normativa legal; es un término para una situación en la que la publicidad, el etiquetado o las descripciones relacionadas con consideraciones ambientales inducen a error a los consumidores o socios comerciales. Su alcance de aplicación es amplio y abarca tejidos, productos, embalajes y actividades corporativas.
El problema no es que el impacto ambiental nunca pueda reducirse a cero. El problema surge cuando, sobre el uso de materiales reciclados, la gestión de productos químicos, la reducción de emisiones y asuntos similares, se utilizan expresiones que no muestran el alcance, las condiciones o la base, y que se entienden como más responsables con el medio ambiente de lo que realmente son.
Cómo pensar en el alcance y las normas
Al hacer un juicio, confirme el alcance de la afirmación, la base de comparación y si existen documentos de respaldo. Por ejemplo, la expresión “tejido ecológico” por sí sola no deja claro si la evaluación se basa en las materias primas, el hilado, el teñido y el acabado, el transporte o la fabricación del producto.
Aun cuando se utilice una certificación, el alcance certificado y la afirmación deben coincidir. Es importante no tratar una certificación en la etapa de materia prima como si garantizara el desempeño ambiental de todo el tejido o del producto final en su conjunto.
- Solo se usa un lenguaje ambiental vago, sin describir iniciativas concretas
- Los esfuerzos en parte del proceso o con parte de las materias primas se presentan como una característica de todo el producto
- Se promociona una reducción sin indicar el objetivo de comparación, el método de cálculo ni el período cubierto
- Se usa el etiquetado sin confirmar la validez, el alcance aplicable o el lote cubierto por la certificación
Comprobaciones para la compra de tejidos y el desarrollo de productos
Al adquirir tejidos, confirme con el proveedor no solo el nombre del material y el porcentaje de mezcla de material reciclado, sino también el número de producto aplicable, el color, el lote y el proceso. Si se gestiona como tejido certificado, adminístrelo para que el artículo aplicable también pueda rastrearse en los documentos de transacción.
Al crear etiquetas de producto o materiales de ventas, es necesario no sobreinterpretar la información del tejido como información sobre todo el producto. Si una característica solo se aplica al tejido exterior, descríbala solo para el tejido exterior y distíngala de las afirmaciones sobre todo el producto, incluidos los accesorios, el forro y el acabado.
- Confirme la ficha de especificaciones del proveedor, la información de composición y el artículo aplicable y el período de validez de los documentos de certificación
- Confirme el porcentaje de contenido de material reciclado o de material certificado y el alcance usado para ese cálculo
- Organice la información por proceso de fabricación según sea necesario y conserve los documentos de respaldo
- Contraste de antemano las expresiones usadas en colgantes, páginas de producto y materiales de ventas
Puntos a tener en cuenta para el etiquetado y los certificados
Un certificado no justifica automáticamente las afirmaciones ambientales. Confirme la entidad emisora, la norma de certificación, el certificador, el alcance y el período de validez, y no promocione prestaciones o ventajas ambientales que no figuren en el certificado.
Términos amplios como “sostenible” y “eco” tienen menos probabilidades de causar malentendidos cuando se usan junto con hechos concretos. Dado que las normas de publicidad y etiquetado difieren según el país o la región donde se muestra la información y el formato de venta, es necesaria una verificación individual para exportaciones y ventas transfronterizas.
Diferencias con términos similares
El greenwashing es un concepto que cuestiona la idoneidad de las afirmaciones ambientales. Oeko-Tex, GOTS y GRS son certificaciones y normas basadas en ciertos criterios y procedimientos, y no son sistemas que certifiquen el greenwashing en sí.
La trazabilidad se refiere a una situación en la que se puede seguir el historial de las materias primas y los procesos. Establecer la trazabilidad ayuda a verificar la base de las afirmaciones, pero por sí sola no significa que el impacto ambiental sea bajo.
Preguntas frecuentes
Si se utiliza poliéster reciclado, ¿se puede etiquetar como respetuoso con el medio ambiente?
El hecho de que se utilicen materiales reciclados debe indicarse específicamente después de confirmar el material aplicable, el porcentaje de mezcla y los documentos de respaldo. Sin embargo, no concluya por ese hecho por sí solo que todo el producto es ecológico. Aclare también el alcance, incluyendo el teñido y acabado y los accesorios.
Si hay un certificado, ¿significa que no hay greenwashing?
Aun con un certificado, si las afirmaciones se extienden a materias primas, procesos o al producto en su conjunto que queden fuera del alcance certificado, pueden surgir malentendidos. Es necesario confirmar el tipo de certificación, el artículo aplicable, el proceso aplicable y el período de validez, y limitar las afirmaciones al alcance respaldado por documentos.
¿Cómo deben redactarse las afirmaciones ambientales?
No utilice solo términos amplios de evaluación; presente hechos verificables de forma específica. Por ejemplo, indique claramente la parte aplicable, el material, el porcentaje de contenido, el nombre de la certificación y el alcance de aplicación. Al mostrar comparaciones o reducciones, asegúrese de que también puedan explicarse internamente el objetivo de comparación, el método de evaluación y el período cubierto.
